编者按:本文来自微信公众号“20社”(ID:quancaijing_20she),作者:赵小天,36氪经授权发布。

马云可能也没能想到,从鼠年一路热到牛年的基金板块,帮他实现了社交梦。

  作者 | 赵小天

  编辑 | 王晓玲

  “坐标深圳,广东客家人,95年,无房无车,身高165,体重96,目前三甲工作,工资一万,家里催的急。希望找个广东男孩。”

  这样的“招亲”条件,一般出现在探探的自我介绍、soul的征婚广场、某个圈层的交友小程序,或者,公园相亲一角里,用红绳高高挂起的一排塑封的打印A4纸上。

  但是,在这里这样的介绍筛选的效率未免太低——因为这里是,支付宝基金板块评论区。符合身份的配图不是精选个人照,而是一路上升红箭头的基金收益率。

  当交流“养基”经验,成为这一届热爱“搞钱”的年轻人社交新话题,再加之春节返乡期间遭受到的催婚暴击,酝酿出了这个有些“凡尔赛”的赛博催婚角——毕竟,敢晒收益的,暗含了自己眼光好、懂理财,以及,有财可理。

  对于阿里来说,屡战屡败的社交业务,就这样圆梦?

  玩梗、赚钱、相亲,三不误

  “父亲要跟我断绝父子关系了,自己上来相个亲。”一个成都天府新区的“土著”小哥列出自己的基础条件,和返乡青年们心领神会的理由。

  刚刚过去的春节假期,又恰好碰上了情人节。只能祝自己“初三快乐”的单身青年们,接连经历了春晚公开宣扬“单身狗”的催婚小品、返乡后七姑六婆的连环催促和儿时家乡玩伴几乎都结婚生子的同辈压力,开始拥进基金评论区,给自己相亲了。

  也有不少来相亲的根本没买诺安,“纯属赶一个相亲风”。足以见当代青年在催婚热潮下的“脱单压力”。不过,这样的“蹭热度”行为很快被广大“诺安人”嫌弃:没诺安你凑啥热闹,诺安人才配在这相亲。

  和所有相亲角的“鄙视链”没什么不同。自称年薪40w+的“富婆”评论区获得了254个评论和70个赞,一水的评论都是类似“富婆我不想努力了”、“性别可以别卡这么死”的画风。同等条件下,头像是美女自拍的账号获得的评论数额也明显更多。

  在这里,持有多少诺安份额和身高、地区、年收入一样,都成为衡量标准。一个自称持有6648.57诺安份额的小姐姐的征亲评论区下,涌进来一批同样晒份额的。

  “连诺安这种渣男都能hold住,还怕收不了哪个小哥哥?”——类似这样小圈子心领神会的“梗”在玩闹似的的相亲帖里层出不穷。

  连一位认证为“财富达人”的黄V都前来凑热闹。他发现自己发的干货分享涨粉数据不佳,“没点段子在诺安我是混不下去了,诺安基友,我这里可以相亲,包分配!”

  不过,这也并不止是年轻人玩梗自嗨的天地。也有人试图在这里寻找一丝互联网温情。

  一个86年的离异带孩男子,在自我介绍里自嘲“征婚就不想了,除非眼瞎才看得上我。”他说自己是做冻货批发的,疫情让生意雪上加霜,只是来吐一下苦水,生活有点难。除了少数几个不友善的声音,他还是收获了一屏给他加油鼓气的善意评论。

  说到底,只要有人、有圈子的地方,自然会出现社交行为。又或许是疫情下面基困难,近期社区产品大受欢迎。在此之前,语音社区Clubhouse也异常火爆。

  一个“诺安人”在逛遍讨论区的帖子后,在不少相亲、玩梗的帖子下留下“人才啊”、“哈哈哈哈”的评论,以及自己幡然醒悟的感想:“突然不喜欢聊天软件了,这里才有意思,才有共同语言。”

  基金热,阿里乐

  基金评论区相亲,原本是招商白酒板块评论区的自发行为,随后“蔓延”到了几只网红基金的评论区。最终,也引起了支付宝官方的注意。初五迎财神这天,支付宝官方微博发出“风险提示”:理财和相亲一样,最重要的是保持脑瓜子冷静。

  但另一方面,官方也有意引导、放大这种生长出来的自发功能。在“网红基金”诺安板块,出现了“官方牵线”的横幅:当代择偶新标准,世界观人生观价值观还有,理财观。诺安人诺安魂,诺安人相亲只找自己人。

  同样火热的“招商中证白酒指数”讨论区里,甚至出现了一个专属话题词#招商白酒相亲会#。过去一年,白酒大涨,入即赚钱的高昂市场行情,让跑步入场的新基民们乐观而积极。

  而在大热基金板块“相亲”,一方面是高涨市场情绪下的乐观宣泄,另一方面,也足以窥见单身青年们的择偶观的“换汤不换药”。本质上,赛博相亲的条件罗列跟传统相亲的条件罗列没什么不同,大家晒出来的最基础条件依旧是:年龄、身高体重、职业、工作地点,以及在基金评论区更能显著摆在台面上的,经济实力。

相亲?先给我看看你的基金收益率

  一路高歌的收益率

  一位入场一年半的“诺安人”观察许久,也不想在评论区跟风晒条件,他不认为这种找对象方式有效,但他能够理解这样做的考虑:“有能力理财的,多少有点财商,女生找男朋友,肯定不希望对方月光吧。”

  而他自己的择偶底线则是:“对方至少不能欠花呗。”

  马云的社交梦能实现吗?

  社交是一块人人眼红的肥肉。但阿里的社交之路走得一直不是很顺畅。

  早在2016年,支付宝上线“校园日记”和“白领日记”两个新功能板块,只有女性才可以在此发布动态和图片,而男性只能点赞、打赏和评论。而且男性如果想评论,芝麻信用分要求必须达到750分。也因此,支付宝一度被嘲为“支付鸨”,马云的社交执念尽显无疑。

  此前,支付宝9.0版本新增“朋友”和“口碑”两个一级入口,被外界吐槽设计雷同,让支付宝更像一个“微信+大众点评”的翻版APP。和以社交为基底,成为“基础设施”一般的超级APP微信相比,支付宝的脚步慢了些许。而与此同时,腾讯不断在金融、消费和娱乐领域跑马圈地,与阿里针锋相对。

  支付宝自2014年上线至今,拥有超过10亿的用户,并且都是实名认证的真实用户。坐拥如此庞大而真实的用户群,却一直没能生长出社交的枝桠,其一重要原因就是用户根本没有培养起在支付宝上聊天的用户习惯,用户心理对支付宝的定位仍然首先是“支付工具”。

  而今,大热的基金带火了支付宝的投资理财板块,也逐渐加深了支付宝“金融工具”的属性。

  虽然当年的“xx日记”系列最终没能圆了马云的社交梦,但无疑还是将“芝麻信用”带入了用户视野。这一由央行批准的第三方征信机构,也让“花呗”、“借呗”走入千万负债人家。

  跟“基金经理饭圈化”的逻辑相似,大多数来相亲的基民们只是凑个热闹,碰碰运气,玩玩梗。而这种情绪敏锐地被捕捉到后,或许和8年前北京那场改变了滴滴命运的大雪一样,成为支付宝撬动基金社交的小支点。

  但对于年轻人来说,将感情投放到基金上,只是牛市火热下的小插曲,等待浪潮过去,“搞钱”还是第一位。阿里要想以此为支点,撬开社交大门,考验的是后续的运营能力。

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责任编辑:张书瑗